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自2017年以来，地铁俨然成为各大品牌方的新宠，“明星代言”、“段子心声”、“品牌文案”纷纷席卷各大地铁线路。比如，优酷 “桃花林”事件、网易云音乐 “看见音乐的力量”红色营销事件、陌陌二次元海报事件……不得不说，品牌商们在地铁推广上真是各出奇招、争奇斗艳啊。
然而，说起地铁营销玩的最炉火纯青的品牌，那可是非《欢乐狼人杀》莫属了。近日，《欢乐狼人杀》可谓是大动作不断，不仅签下太阳女神谢娜作为首席游戏官，更同步上线了一个川话版，一举变“黄”了重庆地铁最长最拥堵的3号线，将其打造成一条欢乐无限的新路线，让原本拥挤郁闷的出行时间瞬间变得欢乐有趣起来。
那么，此次重庆地铁营销事件中，脑洞逆天的《欢乐狼人杀》究竟是以何种方式吸引目标用户，最终掀起这场刷屏热潮的呢？一起来回顾下！
变“黄”重庆地铁3号线，动作频频邀你来嗨
重庆地铁3号线全长达66.49km，超越日本大阪高速铁道，是世界上最长的跨座式单轨交通线路。自通车以来，关于3号线又挤又长的吐槽铺天盖地、连绵不绝。《欢乐狼人杀》敏锐地洞察到了3号线乘客乘坐地铁时无奈又疲惫的心情，果断重磅在推出川话版《欢乐狼人杀》的同时，将3号线一举刷“黄”。地铁上那些用四川话表达的直戳人心的神文案被上班族们争相传颂，引起了不小的轰动，而地铁中突然出现的“川女狼”更是成为网络热词被迅速传播。一系列创意动作让川话版《欢乐狼人杀》在年轻人中名声大振。
打造场景营销，特色体验成就现象级爆款
在3月份网易云音乐“看见音乐的力量” 红色营销事件中，网易云音乐把5000条走心乐评搬上地铁，通过引发用户共鸣来促进用户主动分享传播。而这次重庆地铁推出川话版《欢乐狼人杀》，在延续了乐评的走心风格之外，还利用“川女狼”出没、墙贴、内包车等进行生动的情景再现，以美女玩家及墙贴展示为主体形式，拉近《欢乐狼人杀》与受众之间的心理距离。
这场营销可谓将 “场景感”营造到了极致。《欢乐狼人杀》深刻洞察了地铁一族碎片化时间无处打发的心理，一举击中用户G点，让现实中的真实场景与 《欢乐狼人杀》APP形成强烈的火花碰撞，为我们勾勒出一种全新的玩法体验，从而激发线上线下普遍热议。
无论何时何地当你奔波在繁忙的交通路线上，与其在拥堵中哀怨，不如拿起手机玩一把《欢乐狼人杀》。热情似火的川女狼出没，4分钟就能玩一局。这么好玩易上手福利棒的川话版手游，当然能把最挤最烦闷的发呆变成最长最嗨的欢乐时光。
把脉年轻人群心理，娱乐营销来势汹汹
年轻人群体是《欢乐狼人杀》桌游应用的核心用户，他们思维跳跃，善于尝试和发现，对新事物充满好奇。重庆地铁3号线车厢载体上幽默风趣的段子式语言，加之搞怪萌新的海报风格，极易引起年轻一代的关注，调侃式的走心文案也容易唤起他们内心的共鸣。
封闭拥挤的地铁车厢中，“下载 《欢乐狼人杀》，来了你就会玩啦！”这段喊麦词正中乘客心理，此刻，他们正需要一款游戏来疏解疲惫、度过漫长无聊的交通时间。年轻一代大多处在求学或职场起步的生活场景中，“没朋友、闷得慌”是他们最可能遭遇到的日常，一旦他们对《欢乐狼人杀》App产生需求，感受到游戏带来的欢乐体验，品牌内涵便很容易顺势传达到年轻人的心智中。
众所周知，“品牌曝光≠品牌认知”，地铁营销面对的早已不再是一字排开的广告牌中哪个会更吸引用户眼球的问题了。硬广时代已不再，现在是内容为王和场景体验的时代。《欢乐狼人杀》此次地铁营销大火的根本，源于对年轻人群的精准把握、对游戏市场的准确判断，以及对营销资源的整合能力。当然营销只是手段，产品才是赢得最终胜利的根本。《欢乐狼人杀》川话版的成功只是让这款近来爆火的手游又上了个新台阶，未来还会有什么样的营销创新，我们不妨拭目以待。
