FunPlus这波操作有点料！半年流水翻2.4倍，SLG赛道又添猛将

要说最近海外SLG市场最吸睛的新面孔，FunPlus旗下《Tiles Survive!》算是一个。

根据最新的月度榜单数据，这款产品已经冲到了第13名的位置，单月预估收入轻轻松松过了1.3亿，单日流水峰值更是逼近600万。这个数字放在SLG这个品类里，确实相当能打。

更让人眼前一亮的是增长势头。跟半年前的数据比一比，月收入涨了2.4倍，单日收入更是蹿升了2.5倍。这个增速，放在整个SLG细分市场里横向比较，称得上相当猛了。

俄罗斯市场的“统治级”表现

《Tiles Survive!》在俄罗斯市场很有前景。自从去年8月开始，这款游戏在俄罗斯iOS免费榜上就没掉出过前四，两次冲上榜首，加起来霸榜时间超过一个月。

付费榜的表现同样稳得一批，在俄罗斯iOS畅销榜TOP10里待了快七个月，而且从去年11月到现在就没掉出过前三。

产品在俄罗斯地区iOS免费榜（上）与畅销榜（下）

一个国产SLG能在俄罗斯市场站这么稳，确实不容易。

三合一的创新玩法，让玩家停不下来

《Tiles Survive!》没有走传统SLG的老路，而是选了条品类融合的思路——末日丧尸题材打底，中间塞进去模拟经营、克朗代克式探索，再加上SLG策略对抗，三合一。

1、模拟经营

游戏开局，玩家扮演一个避难所的老大，核心任务就是建基地、拉拢幸存者、顺便打打丧尸。发电厂作为基地的"心脏"，它的等级决定了后面能解锁什么功能和建筑。

前期的经营体验做得很轻量，幸存者可以一键自动干活，不用玩家在那儿一个个手动安排。建筑升级的时候有动画反馈，居民偶尔还会做个伸懒腰之类的小动作。这种设计怎么说呢，就是让你玩起来不累，不会陷入那种数值焦虑。

2、克朗代克探索

说实话，这才是《Tiles Survive!》的精髓所在。玩法逻辑借鉴了经典产品《Klondike Adventures》的克朗代克模式，玩家一层层驱散迷雾、推进探索，顺便把资源和建筑解锁进度拉满。

游戏里的探索内容还挺丰富的：主线任务承接、探索关卡挑战、主题副本、爬塔试炼……这些都给玩家提供了稳定的资源获取和养成通道。情报站这种日常玩法通过消耗体力，让整个资源体系形成闭环。说白了就是把"探索"这个动作从可有可无变成了刚需，对SLG来说内容厚度一下子就不一样了。

而且探索过程本身也设计了挺多惊喜。游戏里有很多主题地图场景，像荒原、埃及展厅等，每张图都有专属资源和隐藏宝藏。解锁迷雾的时候说不定就能挖到珍稀道具或者装饰建筑。探险路上也不是一帆风顺的，丧尸袭击、极端天气这些意外状况都得应对，英雄技能和队伍配置得灵活搭配。剧情和随机奇遇任务穿插着来，玩起来目标感也比较清晰。

3、SLG策略对抗

游戏进行到1-2小时后，SLG对抗模式就开启了。玩家可以跟好友组队，一起打野怪、挑战丧尸Boss，战利品大家一起分。

这里有个挺有意思的设计，《Tiles Survive!》用的是以英雄为核心的编队机制，没有沿用传统SLG里兵种对抗那套逻辑，士兵单位只作为数值加成存在。这个改动降低了新玩家的上手门槛，策略深度和易用性之间平衡得还不错。

买量这事儿，FunPlus是真舍得砸

产品能爆，买量策略功不可没。AppGrowing的数据显示，《Tiles Survive!》在2024年8月下旬明显加大了投放力度，日均广告数量从300组直接拉到2000组以上。从上线到现在，累计投放的素材总数已经超过2.6万组。

素材创意上，团队花了不少心思。比如一组塔防玩法的广告里，玩家操控角色消灭敌人、攒金币建防御塔和兵营，抵御越来越强的怪物攻势的爆款素材打法。还有传送带切割木材、角色搬运建材建造模拟建筑的素材，木材切割的解压感和模拟经营的玩法核心都展示得很直观。

更有意思的是，《Tiles Survive!》的素材没有局限于SLG品类本身。一组展示木材采集运输流程的素材里，融入了停车场管理、旅客运送这些休闲游戏的搬运机制。高曝光素材里还有不少现实场景和游戏内容的混搭——比如素材开头是齿轮带动轴承转的解压画面，接着切到游戏里齿轮切割矿石的场景。

根据AppGrowing的统计，曝光量超过百万的素材组超过了350组，而且大部分都集中在2024年8月之后投放的。"广泛借鉴+精准调优"这套广告策略，对产品流水的飙升确实起到了关键作用。

FunPlus的SLG“爆款流水线”

作为SLG赛道的老牌厂商，FunPlus近年展现出惊人的迭代能力。

2024年3月，《DC: Dark Legion》上线首日登顶43国免费榜，年流水预估5.77亿元。

2024年10月，IP大作《Foundation: Galactic Frontier》月流水破7400万，单日稳定200万+。

2025年，《Tiles Survive!》在无IP加持下，凭借玩法融合与买量策略实现更突出的增长。

从《Frost & Flame》到《State of Survival》，再到如今的三连爆，FunPlus正以高频试错与精准卡位，持续领跑SLG创新浪潮。

《Tiles Survive!》的成功，不仅是FunPlus对SLG玩法融合与买量策略的又一次验证，更印证了其在快速变化的市场中，持续捕捉用户需求的能力。趣加能否更好地平衡策略深度与玩法乐趣，在这场“破局”之战中占据先机，让我们拭目以待！