莱萌奖年度IP产业新锐人物

　　9月7日，2018超级IP生态大会暨莱萌奖颁奖盛典在上海隆重举行。正经熊CEO邵彦祖凭借“让形象先行”的核心理念，及对原创IP的优质商业运作，荣获2018年度IP产业新锐人物奖。

　　超级IP生态大会是国内泛娱乐产业跨界交流活动，以构建IP绿色生态为宗旨，而“莱萌奖”是专为致力于潜力IP价值的深度挖掘和成熟IP商业应用的运营公司/机构以及人物进行表彰与鼓励所设置。

　　由邵彦祖创办的正经熊是一家专注于动画电影宣传的公司，同时也是国内首批在电影宣传领域中提出虚拟IP形象的孵化与运营的团队。其成功打造了熊猫阿宝、黄淘淘Chaw等虚拟艺人，提出立足于“让形象先行”的宣传理念，采用以IP形象带电影本体宣传策略，重新定义动画电影宣传新格局，为电影本体带来了巨大的IP价值。

　　正经熊CEO邵彦祖表示，动画电影是产品，以形象为核心，就变成了产业。当票房成为附属品，而不是成为主宰核心的因素时，动画IP之路也就通畅了，这是我们一直努力的方向。以坐拥微博粉丝45万的网红“黄淘淘”形象为例，正经熊运作该IP时也是秉承“形象先行“的逻辑下孵化和运作起来的。团队在最初将黄淘淘的形象打造成为一个二次元演员，注入独立人格，以独立动画电影本体的身份，与时下热点影片和人物进行互动，一时间黄淘淘成为新媒体的宠儿，萌趣丰富的形象在大众心里留下深刻影响。在随后的周边衍生品出现时，身边人更是抑制不住购买的冲动，很多人是为黄淘淘萌趣的形象而买单的，这也说明了虚拟IP形象潜在的价值。邵彦祖认为，对于动画电影公司来说，“让形象先行”不仅为电影本体创造了可观的价值，让形象具有更长久的生命力，并且避免了因电影票房不理想而的危及到虚拟IP形象价值的风险。

　　据悉，正经熊团队自成立以来，已向东方梦工厂、迪士尼、原力影业等国内外一线动画制作公司提供电影宣传服务，参与了《功夫熊猫3》、《捉妖记2》等优质动画IP形象的孵化与运作，以及《赛车总动员3》、《大耳朵图图之美食狂想曲》等动画电影的全案营销。